“我是第一次體驗(yàn)同時(shí)擁有音樂(lè)、大海和日落的音樂(lè)節(jié)?！眮?lái)自安徽的樂(lè)迷馮安告訴記者，“這次來(lái)煙臺(tái)看演出，我還打卡了煙臺(tái)山、朝陽(yáng)街、養(yǎng)馬島，這座海濱城市太美了。”
8月24日至25日，2024煙臺(tái)養(yǎng)馬島音樂(lè)節(jié)在牟平區(qū)里蹦島開(kāi)唱，眾多知名音樂(lè)人為樂(lè)迷帶來(lái)一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。兩天時(shí)間內(nèi)，數(shù)萬(wàn)人涌入小島，“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”已成為當(dāng)下文旅消費(fèi)新風(fēng)尚。
據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，去年全國(guó)演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模739.94億元，2000人以上大中型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)觀演人數(shù)3551.88萬(wàn)人次，與2019年同比增長(zhǎng)208.50%。演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)帶給城市龐大粉絲流量的同時(shí)，也帶動(dòng)了住宿、餐飲、交通等一系列文旅消費(fèi)。
借勢(shì)重量級(jí)演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)，精心策劃周邊活動(dòng)和配套產(chǎn)品，“音樂(lè)+文旅”已經(jīng)成為文旅融合新亮點(diǎn)。如何釋放“長(zhǎng)尾效應(yīng)”將“粉絲熱”轉(zhuǎn)為“城市熱”，推動(dòng)音樂(lè)演出和文旅市場(chǎng)深度相融，這個(gè)暑期，山東各地進(jìn)行了多樣探索。
8月24日，日照山海沙灘音樂(lè)節(jié)在日照海濱國(guó)家森林公園啟幕，“金色沙灘+蔚藍(lán)海水+歡快音樂(lè)”的組合讓樂(lè)迷沉醉其中。這個(gè)暑期，繽紛多彩的音樂(lè)節(jié)活動(dòng)成為日照綿長(zhǎng)海岸線的主旋律，沙灘、大海的元素與樂(lè)符相融，形成海濱城市獨(dú)有的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。
“從6月下旬到8月底，萬(wàn)平口景區(qū)舉行了日照青春音樂(lè)會(huì)、‘愛(ài)日照’沙灘海洋電音狂歡季、大學(xué)生沙灘音樂(lè)節(jié)等一系列貫穿暑期的音樂(lè)節(jié)活動(dòng)?！比照帐形穆眉瘓F(tuán)副總經(jīng)理李靜表示，萬(wàn)平口的沙灘是音樂(lè)節(jié)的天然舞臺(tái)，演出團(tuán)隊(duì)帶來(lái)不同風(fēng)格的電音搖滾、抒情民謠，搭配周?chē)奈膭?chuàng)市集、美陳打卡、游樂(lè)項(xiàng)目等，給游客帶來(lái)全新的假日海邊體驗(yàn)。
記者了解到，在暑期旅游旺季，萬(wàn)平口音樂(lè)節(jié)活動(dòng)讓景區(qū)客流量爆棚，僅是景區(qū)新開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)的空中漂流玻璃水滑道，平均每天接待游客就高達(dá)5000余人，有效帶動(dòng)了餐飲、住宿、游玩項(xiàng)目等文旅業(yè)態(tài)消費(fèi)。
第二屆“沂河之夏”迷笛大學(xué)生音樂(lè)節(jié)、2024光良“今晚我不孤獨(dú)”巡回演唱會(huì)、小沈陽(yáng)“我不！是歌手”2024巡回演唱會(huì)……這個(gè)夏天，臨沂舉辦多場(chǎng)大型演唱會(huì)，吸引全國(guó)各地歌迷熱情奔赴。
早在今年6月，臨沂就出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)政策，對(duì)舉辦的大型演出、音樂(lè)節(jié)會(huì)，演出單獨(dú)售票且單場(chǎng)售票不低于3000張的營(yíng)業(yè)性演出的主辦方，每場(chǎng)給予獎(jiǎng)補(bǔ)5萬(wàn)元。記者從臨沂市文化和旅游局獲悉，7-8月臨沂全市共舉辦演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、話劇等各類(lèi)營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)57場(chǎng)次。活動(dòng)期間，同步推出周邊游玩攻略，加大推介旅游資源，將音樂(lè)“流量”轉(zhuǎn)化為城市“留量”。
演出經(jīng)濟(jì)引來(lái)大流量，如何將“歌迷”變“游客”？山東各地開(kāi)始在“音樂(lè)演出+景區(qū)門(mén)票”聯(lián)動(dòng)上下功夫。
“音樂(lè)派對(duì)的現(xiàn)場(chǎng)還有篝火，真的像在草原一樣?！苯?，家住淄博的李女士在濟(jì)南融創(chuàng)樂(lè)園體驗(yàn)了一把草原主題的音樂(lè)派對(duì)?！拔覀?cè)诰W(wǎng)上團(tuán)購(gòu)了套票，票價(jià)包括游玩項(xiàng)目、潑水狂歡和實(shí)景演藝。”李女士說(shuō)。據(jù)濟(jì)南融創(chuàng)文旅城公關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，音樂(lè)派對(duì)搭配其他旅游業(yè)態(tài)，7月中上旬濟(jì)南融創(chuàng)樂(lè)園入園人次同比提升19%、營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)超30%。
此外，8月份在濰坊舉行的新青年音樂(lè)節(jié)推出了憑音樂(lè)節(jié)票據(jù)享受“2024浮煙山奇幻森林夜游季”門(mén)票優(yōu)惠價(jià)的活動(dòng)，臨沂迷笛大學(xué)生音樂(lè)節(jié)也與王羲之故居、沂蒙山聯(lián)動(dòng)送上門(mén)票福利。
演出經(jīng)濟(jì)乘風(fēng)而起，山東加大力度競(jìng)逐“音樂(lè)+文旅”的賽道，釋放城市文旅消費(fèi)潛力。記者從省文化和旅游廳了解到，我省將出臺(tái)支持營(yíng)業(yè)性演出健康繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)，創(chuàng)新開(kāi)展“跟著演出游山東”活動(dòng)，年底前，全省將組織3000場(chǎng)以上營(yíng)業(yè)性演出，鼓勵(lì)各地舉辦萬(wàn)人以上大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)。
（大眾日?qǐng)?bào)記者 唐曉寧）